GEO vs SEO : ce qui a change
En bref
Le SEO optimise pour le classement dans les resultats de recherche. Le GEO optimise pour la citation dans les reponses generees par l'IA. Ils partagent des fondations techniques mais different dans leurs objectifs : le SEO cible les clics, le GEO cible la selection. Les deux comptent. Aucun n'est optionnel.
Qu'est-ce que le SEO ?
Le Search Engine Optimization (SEO) est la pratique d'ameliorer la visibilite d'un site web dans les pages de resultats des moteurs de recherche traditionnels (SERP). Il englobe l'optimisation technique, la creation de contenu, le ciblage de mots-cles et la construction de liens — le tout concu pour obtenir de meilleurs classements et generer du trafic organique.
Qu'est-ce que le GEO ?
Le Generative Engine Optimization (GEO) est la pratique d'optimiser le contenu pour etre selectionne et cite par les moteurs de reponse alimentes par l'IA. Cela inclut des systemes comme ChatGPT, Perplexity, Claude et Google AI Overviews. Le GEO se concentre sur la capacite a rendre le contenu interpretable, extractible et faisant autorite du point de vue des grands modeles de langage.
Differences cles
Objectif
SEO : Se classer plus haut dans les resultats des moteurs de recherche.
GEO : Etre selectionne et cite dans les reponses generees par l'IA.
Metrique de succes
SEO : Taux de clics, trafic organique, positions de mots-cles.
GEO : Frequence de citation, taux de selection comme source, mentions de marque dans les reponses IA.
Cible d'optimisation
SEO : Crawlers de moteurs de recherche et algorithmes de classement.
GEO : Grands modeles de langage et pipelines de generation augmentee par la recuperation (RAG).
Format de contenu
SEO : Contenu long optimise pour le temps de lecture et la couverture de mots-cles.
GEO : Contenu structure et extractible avec des reponses directes, des definitions claires et un formatage lisible par les machines.
Pourquoi vous avez besoin des deux
Le SEO et le GEO ne sont pas des concurrents — ce sont des couches complementaires d'une strategie de visibilite complete. Le SEO garantit que votre contenu est crawle, indexe et decouvrable. Le GEO garantit que, une fois decouvert, votre contenu est selectionne et cite par les systemes d'IA. Les entreprises qui gagneront investiront dans les deux.
A retenir
Le SEO et le GEO sont des strategies complementaires avec des cibles d'optimisation differentes. Le SEO genere des clics. Le GEO genere des citations. Les entreprises qui ignorent le GEO risquent d'etre invisibles dans un paysage de recherche domine par l'IA.